行业数据*149 | 极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告

烘焙行业数据报告2019-03-14 15:49:44


|行业数据×149|


谁是小镇青年

本报告定义:三线及以下城市18-26岁青年

  • 本报告中小镇青年是指生活在三线及以下级别城市且年龄在18-26岁的青年,他们的生活状态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有着较大的差异。极光大数据带你揭秘。



核心观点



一、小镇青年群体画像




小镇青年教育背景


 

小镇青年主要身份



小镇青年家庭情况


 

小镇青年兴趣偏好


 

二、消费结构与态度



收入与支出

 

贷款情况


 

消费支出构成


 

居住方式


 

日常交通出行方式


 

手机消费偏好

 

品牌与产品风格偏好


 

消费态度

小镇青年更喜欢高性价比的产品

  • 无论是小镇青年还是一二线青年,追求高性价比的群体比例最高

  • 小镇青年也青睐价格便宜的产品,其比例显著高于一二线城市,同时,追求最好产品的小镇青年比例则显著低于一二线城市,这说明小镇青年对价格关注度还是高于一二线青年的



三、休闲娱乐购物消费



手机游戏花费

 

手机游戏偏好

 

网络视频花费

 

网络视频偏好

 

网络直播花费

 

网络直播偏好


 

电商购物花费

 

电商购物偏好

 

电影院观影花费

 

电影院观影原因

 

旅游花费

 

旅游考虑因素


其它线下娱乐消费

 

四、小镇青年分群分析

小镇青年分群

根据小镇青年的消费行为态度和人口特征,可以划分为理性派、土豪派、节约派和享乐派四类人群

  • 小镇青年中,节约派占比最多,因为低收入学生群体比重较大

  • 土豪派比重较低,因为高收入群体比重较低


 

各群体背景特征差异



各群体收支情况

除理性派月有盈余外,其它三个群体均为月光族

  • 理性派:量入为出,理性消费,月有盈余

  • 土豪派:高收入高支出,房贷车贷压力大,月光族

  • 节约派:低收入低支出,贷款少,因收入太低,也是月光族

  • 享乐派:赚多少花多少,月光族



各群体消费支出结构

 

各群体消费态度

 

各群体线上娱乐消费

 

各群体线下娱乐消费

 

理性派群体总结

 

土豪派群体总结

 

节约派群体总结

 

享乐派群体总结


报告说明

1. 数据来源

调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收符合小镇青年定义的有效问卷1307份,符合一二线青年定义的有效问卷440分,执行周期为2018年7-8月

2. 数据周期

报告整体时间段:2018.07-08

3. 数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

4. 法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5. 报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待


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