卡思数据 | 互动数据不够稳定,《人类实验室》新广告短片引发小爆点

卡思数据2019-01-10 14:18:52

本期榜单统计周期是4月9日至4月15日

生活资讯类节目数据观察

1、3月以来,除了326日至41日周,因为几档节目的播放量异常增长数据较高以外,生活资讯整类的播放量始终在18-21亿之间徘徊,略有变动但比较平稳,基本上回归到去年11月的水平。

2、最近几周,生活资讯类过千万,以及过五千万的节目,相比3月中旬再度减少2-3档,和春节前相比已经相差了5-6档的水平,节后抖音、快手为首的新视频形式的强力崛起,对现有的影响的确很大。

3、互动行为方面,不论评论/弹幕还是点赞,都不够稳定,呈现着一定的起伏。其中《一手Video》、《二更视频》等播放体量非常大的节目,略显明显的数据变动,是整个类数据波动的主要原因。 

4、具体节目浅析——

• 《人类实验室》:本周卡思指数765,排名分类第三位。本周《想要逃离眼下糟糕的一切?这部短片送给每一个焦虑的你》仍是广告短片,其数据、好评度以及传播力虽然并没有达到去年11月《你知道吗,其实有人一直偷偷爱着你》的高度,但仍然成为了一个小的爆点。《人类实验室》这个节目非常善于制造直摄人心但又非常暖心的内容,即便在故事中融于广告,也不会显得生硬且让人很愿意分享传播,往往能带来非常好的效果。

•《ACui阿崔》、《Soozooya》等乐活类:本周两档节目分别上升13位、100+位,排名第7、第12。两个节目都一定程度上的主打手工乐活,但同时题材又并不局限,凡是有趣的好玩的东西都可能会尝试。这两个节目都主打“人”,带有较强的KOL网红属性,整体基调有些轻松也有些随性。但同时容易受困于选题,甚至更新的不稳定而在数据层面产生比较大的波动。手工乐活类内容,本就不属于会大热的内容,且缺乏“必需”性,即便观众看过觉得好玩,留存的动力也不会很足。如果更新节奏不统一,时而很多时而缺席,很容易会被观众“自然忽略”。并且,目前这类的内容很多都非常深度的依赖美拍,建议运营在不放松这个平台的情况下,积极的开辟“第二战场”。


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